| |
 |
 |
| Битка за младите в социалните мрежи |
|
Данни от последно проучване поставиха в полезрението на Европейската комисия нов проблем, с който досега Старият континент не се беше сблъсквал, пише в. "Монитор" в броя си от 22 април. Става дума за агресивното навлизане на производителите на хранителни добавки и стимуланти в интернет пространството. Това поставя на дневен ред въпроса за уреждането на по-строг и единен общоевропейски контрол, което обаче изисква политическа воля от всичките страни членки. В същото време не е за пренебрегване и фактът, че по този начин ще бъдат засегнати интересите на големи международни концерни, което усложнява решението още повече.
Стана известно, че младите хора между 18- и 25-годишна възраст прекарват пред компютъра две трети от времето си, като преобладаващо сървират в интернет пространството. Това става основната причина от известно време да се заделят огромни бюджети за реклама на хранителни добавки, всякакъв вид стимуланти, диетични продукти, алкохол, които се разпространяват в интернет медиите. Особено популярно вече стана онлайн представянето на тези продукти в социалните мрежи като "Фейсбук", "Муспейс" и "Туитър", където вече се поддържат собствени рекламни страници.
Освен със зарибяване на преобладаващо младите хора с тези т.нар. боди продукти, големите акули вече развиват безплатни страници, на които качват интригуващи младежта новини от шоубизнеса и спорта, модата и фитнеса, диетичното хранене и живота на звездите.
Голямото предимство на развиването на рекламата в модерните социални мрежи е предоставената възможност за т.нар. обратна връзка - така форумите изземат ролята на социологическите сондажи, тъй като чрез тях производителите правят проучване за продуктите си. От една страна, сърфиращите се изказват какво харесват или не в определена стока. Това се превръща в допълнителна безплатна реклама на продукта. Младежите пишат какво точно е влиянието на предлаганите изделия. Но от друга страна, данните във "Фейсбук" и другите интерактивни мрежи дават възможности да се правят социални портрети на потребителите. По този начин производителите могат да разберат най-точно коя е нишата на тяхното производство, както и какъв е профилът на човека, който вече е купил стоката им. Това позволява да бъдат правени съответните промени и подобрения, както и да се приспособява рекламата съответно с възрастовия профил на най-масовата група потребители.
Големият проблем обаче идва от факта, че тъкмо тези компании налагат продуктите си, като изграждат желания имиджов герой на когото да подражават младите хора. По този начин се разпространяват твърденията, че при употребата на определени продукти младежите ще изглеждат като Рамбо, а девойките ще имат фигура на моделка. Нещо повече, вече има информации за заснемане със скрита камера на хора, например по време на фитнес тренировки, използвайки ги без тяхно знание като рекламни лица на хранителни добавки и стимуланти. Така се стига до версията, че за да си успял в обществото, трябва да използваш тъкмо тези добавки и диетични субстанции.
В битката срещу новите имиджови диктатори се включват и лекари, които разясняват, че не всичко, предлагано като безобидна добавка, е безвредно. Те обаче остават глас в пустиня, защото влиянието на мощните компании в социалните мрежи е трудно за конкуренция.
Тъкмо това налага Европейската комисия да започне да разработва единна стратегия и законови механизми за регулация и опазване от съмнителни реклами на младите хора. Още повече че рекламните агенти са достатъчно гъвкави, за да реагират мигновено на променените интереси у потребителите.
|
|
|
|
Търсене
