| |
 |
 |
| Дигиталната телевизия предизвиква драстични промени в TV сектора |
|
Състоялият се от 26 до 28 август международен годишен телевизионен фестивал в Единбург завари британската TВ индустрия на прага на радикални промени. Специалистите сравняват все по-нарастващата роля на дигиталните технологии в телевизионния сектор в Обединеното Кралство с въвеждането на многоканалната платена телевизионна услуга на Sky преди 15 години или дори с появата на телевизията с комерсиална цел преди 50 години, която унищожи монопола на BBC.
Дигиталната революция набра неимоверна скорост през изминалата година и оказа влиянието върху всеки в телевизионния сектор, от авторите на програми до телевизионните зрители. Естествено не пропусна и самото телевизионно съдържание и дори начина, по който то се възприема от широката публика. 60% от домакинствата във Великобритания ползват услугите на дигиталната телевизия и могат да избират измежду десетки дори стотици канали. Номерът на абонатите нараства със забележителни темпове- повече от 250 хил. на месец.
Нещо повече, през следващите няколко месеца се очаква да бъде издадена заповед, задължаваща всички потребители във Великобритания да се прехвърлят към дигиталната телевизионна система. Този преход ще се осъществи по региони и ще започне след около две години.
Ефирните телевизии възприемат по-гъвкава стратегия
Тези събития се случват във време, когато милиони хора имат възможността да гледат телевизия на персоналните си компютри, осигурена им от високоскоростния Интернет. Съвсем скоро ще стане възможно и свалянето на телевизионни програми от Мрежата, а вече хиляди гледат любимите си телевизионни шоута и сериали на мобилните си телефони. По този начин дигиталната революция променя навиците на потребителя засилвайки конкуренцията между телевизионните канали, стремящи се да утвърдят своя рейтинг. В същото време поради съкратените срокове, те нямат възможността да отработят програмите си както трябва.
На кратко, възходът на дигиталната телевизия дава на зрителите много по-голям избор и съответно по-голяма вероятност да попаднат на съдържание най-точно отговарящо на техните вкусове. Това обаче води до отчайващ спад на зрителите на доминиращите до скоро в сектора ефирни телевизии. Те губят зрителската си аудитория.
Дори BBC върви стремително надолу и нейното "падение" намира отражение във вестникарски заглавия като "Най-нисък дневен/седмичен рейтинг в историята на BBC за всички времена", които се появяват в пресата почти всеки месец напоследък.
Това е удар, който не само подронва реномето на утвърдените телевизионни канали, но и поставя под въпрос тяхното съществуване.
В резултат на това ITV е бледо копие на онова, което беше в своя апогей, когато имаше само два сериозни конкурента. За каналът, който ще отпразнува скоро 50-ия си рожден ден, зрителският интерес е изключително важен защото телевизията разчита основно на приходите от реклами. Тя изглежда успя да намери отговор на дигиталната заплаха с пускането на поредица от ITV канали /ITV1, ITV2 и ITV3/, чиято промоция върви по ефира на телевизията.
ITV1 разчита изключително на сапунени опери, драми и програми като I'm A Celebrity /Аз съм знаменитост/, Get Me Out of Here... /Махнете ме от тук.../. ITV2 и ITV3 се разрастват бързо и скоро ще бъдат допълнени с канали със съдържание ориентирано към мъжката и детската аудитория.
И Channel 4, също зависим от рекламната дейност, възприема такъв подход. Ръководството му се подготвя да стартира More4, FilmFour и E4. Шансовете на Channel 4 изглеждат по-добри от тези на ITV, защото може да осигури млада и лесно харчеща парите си аудитория, която е слабост на рекламодателите. За да подмами тази целева група телевизията набляга на най-добрите телевизионни шоута, излъчвани в САЩ, като "Отчаяни съпруги", "Изгубени", и успя да си поднови правото си над Big Brother.
За разлика от тези телевизионни канали BBC не се издържа от реклами, но е длъжна да привлича многобройна зрителска аудитория, защото на тази база правителството подновява лиценза й. Въпреки гаранциите, че след 2007 г., когато изтича лицензът на телевизията, срокът автоматично ще бъде удължен с 10 години, все пак BBC ще трябва да оправдае по някакъв начин парите на данъкоплатците, с които се плаща лицензната й такса. Твърде е вероятно средностатистическият британец да реши, че при наличието на такова многообразие от дигитални канали държавната телевизия, представляваща допълнителна от дръжка от дохода му, е излишна.
|
|
|
|
Търсене
