ПОТРЕБЛЕНИЕ НА ПРАХОВЕ ЗА ПРАНЕ, АПРИЛ 2003
В края на април 2003 г. беше проведено маркетингово
изследване, целящо да проучи и оцени пазара на различните марки
прахове за пране в България. Изследването е представително за пълнолетното
население на страната. Двустепенната гнездова извадка имаше обем
N= 1077 души на територията на цялата страна. Информацията беше
събирана по метода на прякото индивидуално интервю в дома на респондента.
Обобщените данни показват, че най-купуваните марки прах за пране
са Test, Bonux и Ariel
(Таблица 1).
ТАБЛИЦА 1. НАЙ-ЧЕСТО КУПУВАНА МАРКА ПРАХ ЗА
ПРАНЕ
|
Най-купувана марка |
TEST |
25,8 |
BONUX |
18,0 |
Ariel |
14,4 |
Exo |
10,3 |
Dero |
6,1 |
Tide |
4,1 |
OMO |
3,7 |
Tema |
3,4 |
REX |
2,3 |
Persil |
1,8 |
Gala |
1,0 |
ESSEX |
0,8 |
AVA |
0,1 |
Teo Bebe |
0,4 |
Бебе |
0,2 |
Viki |
0,0 |
Друга |
4,2 |
База N = 961 (потребители на прахове за пране)
Респондентите посочват марката Ariel като най-предпочитания
от тях прах за пране, следвана от Test и Bonux (Графика 1).
Данните сочат обаче, че един от основните критерии за избор на определена
марка прах за пране е неговата цена. Българският потребител е по-скоро
склонен да направи компромис с качеството на препарата за сметка
на по-ниската му цена, отколкото да отдели повече средства за прахове
с по-високо качество.
ГРАФИКА 1. НАЙ-ПРЕДПОЧИТАНА МАРКА ПРАХ ЗА ПРАНЕ
База N = 961 (потребители на прахове
за пране)
Подробен анализ на заложените проблематични
области може да бъде намерен в пълния вариант на доклада “Пазарът
на прахове за пране в България”. Този материал може да бъде предоставен
срещу заплащане от агенция “Витоша рисърч” и съдържа следните индикатори:
- Големина на пазара.
- Оценка за пазарните дялове на най-често използваните
марки прахове за пране.
- Потребителска лоялност.
- Привързаност (лоялност) към марката прах за пране.
- Нагласи за потребление на марката в бъдеще.
- Потребителски вкусове.
- Най-често използвана марка.
- Ранжиране на отделните марки според мястото
им в потребителските оценки.
- Профил на потребителя.
- Предпочитания към определена марка по демографски
профил: пол, възраст, семейно положение, брой деца в домакинството,
доходи.
- Оценка на качествата на отделните марки.
- Качество
- Цена
- Ефективност.
- Съотношение между качество и цена