Пазарът на автомобили в България, Септември 2004
В периода 18 – 27 септември 2004г. социологическа агенция
“Витоша рисърч” проведе маркетингово проучване на пазара
на автомобили в България. По метода на персоналното стандартизирано
интервю бяха анкетирани 1000 души. Изследването е представително
за населението над 15-годишна възраст.
Резултатите от изследването показват, че
броят на притежаваните от домакинствата автомобили в България е
сравнително ограничен, а структурата на автомобилния парк е неблагоприятна:
- Повече от половината от домакинствата в България
изобщо не притежават автомобил, а преобладаващата част от съществуващия
автопарк е твърде остаряла – над 11 години (Графика 1 и Графика
2).
ГРАФИКА 1. Брой автомобили в домакинството
База N = Всички респонденти (N=1000)
Според анкетираните най-предпочитаните компании за
сключване на "Гражданска отговорност" са Финансова група
ДЗИ - Росексимбанк, Булстрад и Алианц България (Таблица 1).
Същите компании са сред най-предпочитани и при сключване на Автокаско.
ГРАФИКА 2. Графика 2. Възраст на притежаваните
от домакинствата автомобили (%)
База: N=418 (Респондентите, които притежават поне
един автомобил в домакинството си)
* Процентите са повече от 100, защото респондентите са давали повече
от един отговор
- По отношение на марките на притежаваните от домакинствата
автомобили, пазарът е силно фрагментиран. Все още преобладават
руските марки автомобили, голяма част от които са над 10-годишни
модели.
- Ниската покупателна способност на населението
и плахото навлизане на схеми за покупки на автомобили на лизинг
определят и все още сравнително ниския потенциал на пазара за
следващата година. Това отваря широки възможности както за създаване
на различни лизингови схеми за покупка на нови автомобили, така
и за целенасочена политика за постепенно подменяне на съществуващия
автопарк чрез въвеждане на редица насърчителни мерки от страна
на държавата (например данъчни облекчения).
- Разработването на подходящи схеми за покупка на
лизинг се оказва успешна стратегия за българския пазар. Това се
потвърждава и от практиката - най-гъвкави в това отношение са
дистрибуторите на автомобилите „Пежо” и не случайно те, заедно
с Фолксваген, са една от водещите марки автомобили, споменати
във връзка с намерения за бъдещи покупки през следващите 12 месеца.
- Близо две трети от респондентите, които възнамеряват
да закупят автомобил през следващите 12 месеца, могат да отделят
за тази покупка до 6000 лв. Значителна част от потенциалните клиенти
(18%) все още не са определили стойността на бъдещата си покупка.
Пълният вариант на доклада “Пазарът на авмтомобили
в България”, който може да бъде закупен от агенция “Витоша-рисърч”,
съдържа подробна информация за следните характеристики на пазара:
- Обща оценка на притежаваните от домакинствата
автомобили в страната:
- Дял на притежаваните от домакинствата автомобили;
- Разпределение на пазара по марки автомобили;
- Възраст на притежаваните от домакинствата автомобили;
- Потенциал на автомобилния пазар в България:
- Дял на потенциалните клиенти в страната;
- Профил на потенциалните клиенти;
- Разпределение на бъдещите покупки по марки автомобили;
- Вид на бъдещите покупки;
- Стойност на бъдещите покупки;
- Демографски профил на притежателите на автомобили.
